Fiat communique sur ses voitures à bonus écologique
Une promesse conforme aux modèles proposés par Fiat depuis les années 50 et cohérente avec ses dernières campagnes publicitaires 7 modèles éligibles au bonus écologique et 10 modèles éligibles à la prime à la casse
« Moins, c'est mieux » ! Telle est la promesse de Fiat aux Français en ce début d'année 2009. Sa dernière campagne publicitaire prend le contre-pied des codes publicitaires automobiles habituels.
Parce que les Français ont changé leur rapport à l'automobile, Fiat change son mode de communication. La marque avait en effet mené avec BVA une enquête en juin 2008 qui avait montré l'émergence d'un « néo conducteur », un conducteur davantage préoccupé par la préservation de son environnement et le respect des autres. Cette nouvelle tonalité publicitaire confirme les orientations de Fiat qui a toujours souhaité proposer des véhicules plus compacts, plus fonctionnels et moins consommateurs en carburant. Rouler dans des véhicules moins imposants, c'est plus démocratique, plus économique et plus écologique.
Cette campagne s'inscrit aussi dans la continuité des dernières publicités de la marque : nouveau positionnement de marque « cool » en 2007 avec la Fiat 500, marque éco-citoyenne avec le film Grande Punto en octobre 2007 puis marque proche des néo-conducteurs en septembre 2008 toujours avec la Grande Punto. Fiat prouve au quotidien son statut de marque éco-citoyenne : réduction de la cylindrée avec le lancement du moteur Diesel Multijet 1,6 et du moteur essence 1,4 T-jet, lancement de l'application eco:Drive au Mondial de Paris 2008 ou l'introduction du Start'n Stop sur la Fiat 500 1,2 69 ch. en janvier 2009.
Avec 7 véhicules donnant accès au bonus écologique et 10 modèles permettant d'obtenir la prime à la casse, Fiat propose aujourd'hui une gamme de véhicules répondant largement à la conscience écologique des Français. Le dernier classement de l'organisme indépendant JATO Dynamics classe d'ailleurs Fiat comme le constructeur généraliste ayant les émissions de CO2 les plus faibles à fin 2007 avec 137,3g/km. Alors, dans un contexte de crise du pouvoir d'achat et de préoccupations environnementales grandissantes, Fiat décline son accroche publicitaire avec « Moins de CO2, c'est plus de sourire » et fait souffler un vent d'optimisme.
lundi février 2, 11:43 AM
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