Le Festival du Film de Venise est l'équivalent italien du Festival de Cannes. Véritable événement de l'autre côté des Alpes, il véhicule, à l'instar de Cannes, une image de luxe et de volupté. À domicile, il était donc impossible pour Lancia de ne pas être présent aux côtés des acteurs, réalisateurs et autres cinéphiles venus dans la cité lacustre pour redécouvrir le cinéma.
Depuis 3 ans, Lancia est partenaire du Festival International du Film de Venise, événement national et international grandiose à la gloire du film. Impossible donc, pour la prestigieuse marque italienne de ne pas apparaître dans un Festival qui fait la part belle au luxe et à la célébrité. Lancia, qui a déjà un pied dans le cinéma en ce moment avec une publicité dans laquelle apparaît Richard Gere, va donc se plonger dans le mystérieux Festival de Venise, apparaissant notamment lors du Gala d'Inauguration.
En parallèle, la promotion du Festival sera faite sur la chaîne de la marque, LanciaChannel TV. Au sein même de la cité lacustre, un Lancia Café trônera sur la terrasse de l'Hotel Excelsior. Le constructeur italien mettra aussi en place une action caritative pour la sauvegarde du patrimoine vénitien. Chaque acteur ou réalisateur donnera une empreinte de sa main, qui sera ensuite vendue aux enchères sur eBay. Les bénéfices de cette campagne iront directement à l'association SMS Venice, qui s'occupe notamment de la restauration du centre historique de Venise et de la Piazza San Marco en particulier.
Cinquante modèles de la marque seront d'ailleurs disponibles pour les différents acteurs du Festival. On retrouvera bien sûr la nouvelle Lancia Delta dans cette gamme de 50 véhicules. Cette dernière sera d'ailleurs exposé au Palazzo Ducale sur une affiche géante alors que ce dernier est en rénovation. Mais Lancia n'arrête pas là son rapprochement avec le Septième Art. Le constructeur italien apparaît aussi dans des longs-métrages à succès comme le futur Anges et Démons, suite du Da Vinci Code adapté sur les romans de Dan Brown. De quoi marquer les esprits amateurs de cinéma italiens et internationaux.

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