De nos jours, les berlines du matin calme n'ont plus grand chose à envier à leurs homologues européennes. La marque Kia, qui bénéficie du lancement récent la compacte Cee'd unanimement saluée par la presse européenne, annonce la commercialisation prochaine de plusieurs véhicules hybrides. Le premier modèle à héberger un tel groupe motopropulseur dans ses entrailles sera la Kia Rio Hybride, dévoilée au salon de Genève 2007. L'architecture adoptée est celle d'une mild-hybrid, un peu à l'image des Honda Accord ou Civic IMA. Le petit moteur électrique se cantonne ainsi au rôle d'auxiliaire du bloc principal à combustion interne. Le groupe Hyundai-Kia, qui a bien compris que la lutte se déroulerait désormais en grande partie sur le terrain de la sobriété et de l'écologie, s'éloigne progressivement du low cost et accorde à la technologie hybride une place importante dans sa stratégie de développement.

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