Renault à la conquête de nouvelles marques

Renault souhaite se dote d’une marque dédiée au haut de gamme et une autre orientée « sport ». Explications.

Concept Alpine A110-50

Le haut de gamme est devenu pour Renault une obsession depuis la… Renault 25 !

Autrement dit, comment retrouver ce que cette même Renault 25 avait offert à Renault : du prestige et des ventes par milliers ?

Les Safrane, VelSatis ou autre AvanTime n’auront jamais réussi à relever le défi. D’où l’idée, pour le constructeur français, de changer radicalement de stratégie en créant une marque haut de gamme à part entière.

Cette marque devrait être lancée en 2013 sous le nom de Initiale Paris. Elle sera à Renault ce que Lexus est à Toyota.

Côté « sport », Renault entend lancer là aussi une marque à part entière, mais une marque déjà connue : Alpine.

C’est en ce sens que Renault a dévoilé fin mai un « concept » baptisé Renault Alpine A110-50. Si le « Renault » devrait disparaître du nom du modèle, la technologie et le savoir-faire utilisé seront 100 % Losange avec une gamme de modèles « imprégnés de la compétition » comme l’a lui-même déclaré Carlos Tavares, le directeur général du constructeur français.

Affaire à suivre…

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